Performance Max wordt (eindelijk) transparanter: Introductie van Channel Reporting

Al jaren, Prestaties Max heeft schaal, automatisering en resultaten beloofd - maar liet adverteerders in het ongewisse over waarbij waar die resultaten eigenlijk vandaan kwamen. PMax werd vaak een "zwarte doos" genoemd, vooral door prestatiegerichte marketeers die hongerig waren naar inzicht.

Dat is eindelijk aan het veranderen.

Google rolt nu een langverwachte update uit: Rapportage kanaalprestaties voor Performance Max-campagnes.

Wat is kanaalrapportage in PMax?

Deze nieuwe functie biedt een visuele uitsplitsing van de prestaties van uw campagne op de belangrijkste netwerken van Google. Geen aangepaste scripts of data workarounds nodig.

Je ziet nu impressies, kliks en conversies gesegmenteerd naar:

• Zoek op
• YouTube
• Gmail
• Weergave

🛍️ Belangrijke nuance: Winkelverkeer is niet weergegeven als een afzonderlijk kanaal, maar wordt in plaats daarvan opgenomen onder "Zoeken". Schrik dus niet als je Shopping-campagnes Search-dominant lijken - dat is de bedoeling.

Waarom dit van belang is

Voor adverteerders - vooral degenen die zich richten op leadgeneratie of prestatiemarketing - betekent dit een grote sprong voorwaarts. Dit is waarom:

• Je hoeft niet meer blind te vliegen: Je kunt eindelijk begrijpen hoe elk Google-kanaal bijdraagt aan je campagnedoelstellingen.
• Slimmere beslissingen: Ondermaats presterende plaatsingen opsporen, waardevolle verkeersbronnen identificeren en creatieve of biedstrategieën daarop afstemmen.
• Meer vertrouwen, meer duidelijkheid: Klanten en interne belanghebbenden krijgen nu een duidelijker beeld van de campagnedynamiek - zonder dat ze een doctoraat in Google Ads nodig hebben.

Maar gooi je scripts nog niet weg...

Dit is nog geen volledige transparantie. De huidige versie is alleen visueel en mist ruwe exportopties of harde prestatiecijfers per kanaal. Voor nu kunt u niet zien:

• ROAS of CPA per kanaal
• Kosten per netwerk
• Verdeling conversiewaarde

Als u diepgaande kanaalspecifieke gegevens nodig hebt voor gedetailleerde rapportage of budgetbeslissingen, Aangepaste tracking of scripts zijn nog steeds essentieel.

Wanneer kun je het gebruiken?

Google heeft bevestigd dat Channel Reporting momenteel in Bètamet een volledige uitrol gepland voor eind Q2 2025. Als je het nog niet op je account hebt gezien, verwacht dan dat het snel komt.

U vindt de functie in uw PMax campagneoverzicht onder een nieuwe sectie "Kanaalindeling" - geen extra instellingen nodig.

Een gamehanger voor Lead Gen-adverteerders

Als je PMax gebruikt voor leadgeneratieDeze update is enorm.

Verschillende kanalen trekken verschillende soorten mensen aan:

• A Klik zoeken duidt waarschijnlijk op grote commerciële belangstelling.
• A YouTube bekijken kan een weerspiegeling zijn van nieuwsgierigheid of vroege ontdekking.
• A Indruk weergeven kan retargeting of merkversterking ondersteunen.

Als je deze nuance begrijpt, kun je optimaliseren voorbij conversies en denk strategischer na over waar je leads vandaan komen - en wat ze waard zijn.

Meer weten?

U kunt de Officiële aankondiging van Google hier.
Hebt u hulp nodig bij het analyseren van uw PMax-resultaten of bij het instellen van geavanceerde kanaaltracking? Daar komen wij om de hoek kijken. Bij GetLead veranderen we complexiteit in duidelijkheid - met een strategiegerichte aanpak die resultaten oplevert.

➡️ Boek een gesprek met ons team om het volledige potentieel van Performance Max te benutten.