AI Max: Het einde van zoekwoorden in zoekadvertenties?

Google onthuld AI Max voor zoeken tijdens Google Marketing Live 2025 - en in de weken daarna hebben we steeds weer hetzelfde gesprek gehad:

"Wat betekent dit eigenlijk voor Google Ads?"

Sommigen zeggen dat het het einde is van keyword targeting. Anderen zeggen dat het niets nieuws is.
De werkelijkheid? Ergens daar tussenin.

Dit is wat je moet weten:

Wat is AI Max voor zoeken?

AI Max is een nieuwe opt-in functie momenteel in bèta (met bredere uitrol onderweg). Het verbetert je bestaande zoekcampagnes met behulp van Google's AI.

Je hoeft geen nieuwe campagne te starten - je activeert hem gewoon binnen je bestaande structuur.

Het voegt drie krachtige functies toe:

Bredere query matchinginclusief zoekopdrachten buiten je trefwoordenlijst
Automatisch gegenereerde advertentieteksten gebaseerd op de intentie van de gebruiker en live context
Definitieve URL uitbreidingwaarbij Google de meest relevante landingspagina selecteert - uitsluitingen optioneel

Elke functie is optioneel en kan worden in- of uitgeschakeld.

Waarom het belangrijk is

Dit is niet alleen een technische upgrade - het weerspiegelt een diepere verschuiving in de manier waarop Google zoeken benadert:
Van sleutelwoorden → intentie.

Zoekopdrachten worden langer en natuurlijker. Alleen vertrouwen op exact of phrase match zal in de toekomst niet genoeg zijn.

Om te slagen met AI Max hebben marketeers een hybride aanpak nodig:

Betrouwbaar conversies bijhouden (uw PPC basis)
Zorg ervoor dat uw website duidelijk, snel en gemakkelijk te begrijpen is voor Google, zowel voor mensen als voor zijn AI.
Structureer campagnes rond intentieniet alleen trefwoordclusters

AI Max verandert traditioneel zoeken in iets dat veel meer lijkt op Betaalde SEO.

Moet je het gebruiken?

Ja - maar test zorgvuldig.

Begin met campagnes die wat experimenten kunnen verdragen. Houd je goed presterende structuren apart. Gebruik je eigen gegevens om de prestaties te beoordelen.

Industrieën met strikte nalevingseisen (gezondheid, juridisch, financiën) moeten extra voorzichtig zijn. Hoewel de controle beter is dan in Performance Max, is het nog steeds verre van perfect.

Google zegt dat de rapportage verbetert - betere query-inzichten, betere locatierapportage - maar er blijven gaten in de transparantie.

Hoe verhoudt AI Max zich tot DSA en PMax?

Als je je afvraagt hoe AI Max voor zoeken zich opstapelt tegen Dynamische zoekadvertenties (DSA) of Maximale prestatie (PMax) - je bent niet alleen.

Hier volgt een kort overzicht:

Dynamische zoekadvertenties gebruiken de inhoud van je website om zoekopdrachten te matchen, maar vertrouwen sterk op crawlbare pagina's en bieden beperkte creatieve flexibiliteit. U kunt geen zoekwoorden toevoegen - Google beslist wat relevant is op basis van uw site.
AI Max voor zoeken bouwt voort op die logica, maar voegt het volgende toe realtime AI-verbeteringen. Het gebruikt uw landingspagina's, advertentieteksten en zoekwoordintentie om bredere zoekopdrachten te matchen, nieuwe koppen/omschrijvingen te genereren en zelfs verschillende URL's te selecteren - met meer controle dan DSA en duidelijkere rapportage dan PMax.
Performance Max is nog breder), maakt gebruik van volledig geautomatiseerde activaselectie en biedt traditioneel de minste transparantie op het gebied van targeting en plaatsingen. Dat gezegd hebbende, de transparantie is onlangs verbeterd met de introductie van Kanaalrapportage voor PMax - een welkome stap in de goede richting.

Kortom:

DSA is pagina-gebaseerd en reactief
AI Max is search-first en intent-gebaseerdmaar transparanter
PMax is multi-channel en doelgerichtmaar minder controleerbaar

AI Max wil een middenweg - Het combineert automatisering met de input van adverteerders en zou wel eens de toekomstige standaard voor niet-merkgebonden zoekopdrachten kunnen worden.

Het grotere plaatje

Google's introductie van AI Max voor zoeken is geen op zichzelf staande update; het is een belangrijke stap in een bredere transformatie naar intentiegebaseerd zoeken en AI-gestuurde gebruikersinteracties.

Van oudsher is search advertising sterk gebaseerd op exacte trefwoordmatches. Maar met de komst van AI-technologieën communiceren gebruikers nu met zoekmachines via meer natuurlijke, conversatietaal. Deze verschuiving maakt een overstap noodzakelijk van starre trefwoordstrategieën naar meer flexibele, intentiegerichte benaderingen.

AI Max illustreert deze overgang door gebruik te maken van machine learning om de intentie van gebruikers te begrijpen en te voorspellen, zelfs wanneer deze niet expliciet wordt vermeld. Dit stelt adverteerders in staat om potentiële klanten te bereiken via een meer genuanceerd begrip van hun zoekgedrag, waardoor de relevantie en effectiviteit van advertenties wordt verbeterd.

Bovendien zijn functies zoals AI-overzichten en AI-modus in Google's zoekplatform illustreren deze evolutie. Deze tools bieden gebruikers uitgebreide, door AI gegenereerde antwoorden op hun zoekopdrachten, waardoor ze minder afhankelijk zijn van traditionele, op links gebaseerde zoekresultaten.

Voor adverteerders betekent dit dat ze zich moeten aanpassen aan een landschap waarin het begrijpen van de intentie van de gebruiker van het grootste belang is. Succes in deze nieuwe omgeving vereist een mix van traditionele SEO-praktijken en geavanceerde AI-gestuurde strategieën om gebruikers te ontmoeten waar ze zijn in hun zoekproces.

Laatste gedachte

Dus - Is AI Max het einde van zoekwoorden in zoekadvertenties?

Nog niet.

Maar het is het begin van het einde zoals wij ze kennen.

Sleutelwoorden zijn niet verdwenen, maar hun rol evolueert snel. AI Max markeert een verschuiving van precisietargeting naar intentiebegrip. Hoe natuurlijker en complexer onze zoekopdrachten worden, hoe meer we zullen vertrouwen op AI - en niet alleen op zoekwoorden - om mensen in contact te brengen met antwoorden.