Hoe herken je een ROAS-verblinding?

Je ziet een ROAS-illusie door merkverkeer te isoleren van de rest van je account. Verplaats merkzoekopdrachten naar specifieke merkzoek- en winkelcampagnes, verwijder merktermen uit Performance Max en kijk naar de ROAS van de resterende niet-merkactiviteit. Als de ROAS voor niet-merkactiviteit ver onder het gemiddelde ligt, oogst het account bestaande vraag, in plaats van nieuwe klanten te werven.

Wanneer moet u de structuur van Google Ads herbouwen in plaats van incrementeel te optimaliseren?

Herbouw wanneer een budgetverhoging de ROAS doet kelderen, wanneer Performance Max het grootste deel van de uitgaven opslokt zonder nieuwe klanten te werven, en wanneer expansie naar nieuwe regio's of productlijnen mislukt ondanks een gezonde gecombineerde ROAS. Incrementele optimalisatie werkt op een gezonde structuur. Het lost geen structuur op die zwakke acquisitie verbergt achter merkopnames.

Seizoensgebonden biedaanpassingen werken in Performance Max door u in staat te stellen de biedingen aan te passen tijdens periodes van verwachte toename of afname van de vraag. Dit is vooral handig tijdens feestdagen, speciale evenementen of andere periodes waarin u meer verkeer of verkoop verwacht. U kunt deze aanpassingen instellen voor specifieke datums en de gewenste aanpassing (verhoging of verlaging) opgeven. Performance Max zal dan tijdens deze periodes automatisch uw biedingen aanpassen volgens uw instellingen, om zo de prestaties te optimaliseren in reactie op de veranderende marktomstandigheden.

Seizoensgebonden bodaanpassingen zijn een functie van Google Ads waarmee het algoritme wordt geïnformeerd dat er gedurende een bepaalde periode een tijdelijke verandering in de conversieratio te verwachten is. Voor Black Friday stelde Get Lead een stijging van 30% in tijdens de actieperiode en een daling van 30% in de week na Cyber Monday. Het algoritme voert de inzet op wanneer de koopintentie het grootst is en schroeft deze automatisch terug zodra de vraag afneemt, waardoor te hoge uitgaven na afloop van de actie worden voorkomen.